康养概念内涵与旅居业态趋势

日期:2019-01-04 宜家养游

  作为国内首部康养蓝皮书《中国康养产业发展报告2017》的主编,中山大学旅游学院副院长、博士生导师何莽,2018年12月16日上午现身2018中国(海口)康养旅居论坛,备受与会嘉宾及各路媒体瞩目。“康养”成为关键词,日益出现在各级政府的各类政策文件之中。何莽表示,康养概念正被业界和学界广泛接受,对大健康、保健、养生、养老等概念具有统涉力。何莽为此“断言”:康养时代已来,正成为一个巨大产业。

康养概念内涵与旅居业态趋势

  中山大学旅游学院副院长、博士生导师何莽

  何莽认为,“康养”是具有新时代中国特色的概念,在国际上暂未找到相对应的概念,学界正尝试将其音译(Kangyang)作为国际通用翻译, 将可能成为我国对国际社会的一个贡献。

  康养究竟会出现怎样的趋势?何莽认为正在出现“三大特征”。一是康养的重点正由追求生命长度,转向于追求生命的“丰度”与“质量”,对丰富与质量的康养诉求反过来会增强生命长度,二是康养的市场需求可异地实现,资源禀赋好的区域完全有可能通过好的供给方式来满足异地康养市场需求,三是康养正成为重要旅游动机,也可成为旅游“吸引物”,能够增加度假时长和多次重复消费,促进传统观光游向深度体验游转型。

  正确理解康养的概念及其构成颇为重要。何莽认为,康养主要以健康、养生和养老三要素,构成“三角关系”。健康是养护健康、亚健康、临床三种状态,养生是养护身体、心理精神以提升生命质量,养老是贯穿孕、幼、少、壮整个生命过程。

  何莽认为康养的概念是:康养是结合外部环境,以改善人的身体和心智并其不断趋于最佳状态的行为活动。他说,“康”是目的,“养”是手段。康养不仅为了生命的长度,更需要增强生命的丰度、提升生命的质量。因此,康养核心人群不在病人,应在亚健康和健康人群,不在医养,应在疗养和保健产业。

  在康养旅居的产业兴起背景下,精准勾勒消费人群尤显重要。何莽分析认为,面对健康人群,会涉及健康保养,主要包括体育与健身产业、旅游休闲养生产业等领域,但此类产业发展成熟,对健康人群的具体细分市场关注度不足。面对亚健康人群,市场需求量大,涉及健康疗养, 但市场对亚健康人群的关注度严重不足,随着人们对亚健康关注度的日益增加,未来亚健康市场将有较大空间。面对人群中的临床状态, 关联到健康医养医药与治疗产业、医用器械装备等产业。而随着互联网和智能装备的介入,临床状态下的健康医疗未来将有较大转型和升级。

  “让身、心、神皆保持在健康状态,康养是为了让人的生命更加丰富”何莽表示,康养既分为物质层面和精神层面,又具体对应为身体、心理、精神,三者都是养护对象。为此,康养主要产品和服务包括药品、保健品、旅游产品、运动休闲类产品和服务、文化艺术品、文化艺术品、影视产品、禅修等产品和服务,相关产业包括医疗产业、医药产业、美容护理业、保健品产业、体育休闲产业、旅游服务业、文化影视业、禅修服务等。

康养概念内涵与旅居业态趋势

  何莽领衔主编了国内首部康养蓝皮书《中国康养产业发展报告2017》

  在何莽看来,“居”倾向于惯常环境,“居无定所”被形容为困境,“居者有其屋”是社会追求,强调的稳定性和熟悉感。“居”与“旅”具有一个对立统一的矛盾体。“旅居”需实现在陌生地方找到熟悉感。康养旅居应该是以康养为动机产生流动性,在非惯常环境因康养需要而短暂居住,从而形成惯常环境。因此,康养旅居业态需要具备三个条件,一是以康养为旅游吸引物,二是具有健康的人居环境,三是流动性下的惯常环境

  如何科学布局、客观合理地发展康养旅居产业?何莽认为,关键在于“技术体系支撑”,其中康养旅居发展的四大要素,是其主要的评价指标。

  首要素是良好人居环境。主要包括:一是政策环境,当地出台的康养相关政策情况,对康养支持力度等,二是文化环境,孝文化对老人友好度、养生文化、居民友好情况(包括治安、犯罪率、纠纷、事故冲突等)、康养相关的主题节事活动,三是气候环境,无霜期天数、平均海拔、气候特征、年日照总时长、年均降水量、年均气温及年温差、各季节舒适度等,四是清洁环境,空气优良天数、区域洁净度、严重污染天数。

  第二大要素是优越的自然资源。主要包括:一是物产资源,农产品丰富度及优度(国家地标产品数量)、适宜康养物产数量及优度,二是林业资源,森林覆盖率、生物多样性及中草药情况(包括品种、数量及相关产业情况),三是水资源,水质情况(优质水面占比)、水域面积及占比、饮用水源情况,四是其它可作康养资源,当地已提出或已开发的其他康养资源。如:海洋,温泉,湖泊、特殊气候资源等。

  第三大要素是完善的康养设施。主要包括:一是医疗资源情况,医院数量及等级,医务人员数量及结构、千人医疗资源比例、医学科研能力,二是康养产业水平,康养基地数量及容量、康养及相关配套产业发展水平,三是康养服务设施,养老院、敬老院、老年公寓等床位总数及千人床位数。

  第四大要素是当前的健康水平。主要包括:一是区域长寿情况,百岁以上老人数及占比,95岁以上老人数及占比 ,平均预期寿命,二是区域健康水平,医院及医保消费率,传染病、癌症、地区病等重疾患病情况,高血压、心脑血管、糖尿病等慢性病患病情况,三是区域荣誉情况,区域荣誉情况。如:园林城市、卫生城市、文明城市、天然氧吧,以及诸如武术之乡、名人故里等所有特殊称号。

康养概念内涵与旅居业态趋势

  何莽认为发展康养旅居产业,关键在于技术体系支撑

  何莽阐述的四大要素,具体描绘了康养旅居的技术体系支撑的评价指标。“每个地区依据各自资源优势,才能更好发展属于自己的康养旅居产业”何莽说,以资源为支撑,以文化为特色,才能打造出基于“康养吸引物”的旅居业态,而基于某一类行为开展康养的旅居业态将是关键。其中包括:依托资源的旅居业态,如森林、温泉等,基于特定行为的旅居业态,如运动、中医等,基于特色文化打造旅居业态,如禅修、艺术等。

  目前国内哪个城市打造康养旅居业态做得比较好,值得特别推崇?何莽给出了自己的答案:并不是海南,而是积极打造全国阳光康养旅游目的地的四川攀枝花。

  而关于康养旅居的业态趋势,何莽给出了自己的判断。一是基于养(非医)的行为方式产生的旅居业态是发展重点,属于资源的运动行为,不能走入医养业态,二是作为满足高端消费人群需求为主的业态,康养旅居将主要以投资第二居所或生活方式移民为主,三是康养经济大潮的掌舵者很有可能产生于旅居业态。

  何莽简介:中山大学旅游学院副院长、博士生导师,中国老年学和老年医学学会康养分会副会长,中国旅游协会自驾游分会会副会长,广东省重大行政决策论证专家,四川省崇州市政府旅游顾问,国内首部康养蓝皮书《中国康养产业发展报告2017》主编。

  文章转自:硕果网养生频道讯

作者:宜家养游


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